Un nuevo concepto conocido como micro-influenciador o micro influencer de marketing, recientemente se unió a la escena del marketing digital y las redes sociales. Ya vamos dando más protagonismo a la audiencia y menos a los famosos de siempre. Esto es el nuevo marketing de influencia.
¿Qué es un microinfluenciador o Micro Influencer?
Micro-influenciadores son usuarios de redes sociales a diferencia de celebridades típicas, expertos o figuras públicas. Son individuos que trabajan o se especializan en un área o materia en particular y comparten regularmente posts en las redes sociales sobre ese tema. A diferencia de los macro-influenciadores, tienen un seguimiento más modesto —generalmente entre 1,000 y 100,000 seguidores— pero un engagement significativamente mayor.
Por ejemplo, un influencer de moda como Kylie Jenner puede presumir de millones de seguidores y estar viajando, en super fiestas y demás. Un micro-influenciador de moda en República Dominicana sería una Fashion Blogger local que crea contenido para mujeres dominicanas en su contexto real.
Valor de los Micro-Influenciadores
El uso de micro-influenciadores puede parecer contraintuitivo. ¿Por qué buscarías a alguien con un pequeño seguimiento para promover tu marca?
Hay varias razones para creer que los micro influenciadores pueden obtener mejores resultados para tu marca.
Los micro-influenciadores tienen mejor engagement
Markerly estudió el compromiso de Instagram y encontró una tendencia sorprendente: a medida que el número de seguidores de una persona influyente aumenta, disminuye su número de likes y comentarios en relación a su audiencia total.
Engagement en Instagram según tamaño de audiencia (Markerly):
Markerly recomienda que las marcas busquen micro-influenciadores con Instagram en la gama de 1,000–10,000. Con los micro-influenciadores, las marcas pueden lograr mayores tasas de compromiso y a un menor costo.
Piense en ello: si una marca de ropa se asoció con una celebridad con millones de seguidores en Instagram, la celebridad podría llegar a su gran piscina de seguidores, pero una gran parte de ellos podría no estar interesados en ropa. En cambio, un micro-influenciador de moda tiene una audiencia que ya está interesada específicamente en ese nicho.
Características de los Micro Influencers
Para identificar a estas nuevas figuras del marketing de influencia, hay que fijarse en:
- La interacción con sus seguidores: no tiene más alcance, pero sí más autenticidad.
- Especialización temática: se enfocan en una categoría concreta (fitness, gastronomía, tecnología, moda local).
- Autenticidad percibida: sus seguidores los ven como personas reales, no como celebridades inalcanzables.
- Comunidad activa: sus comentarios son genuinos y su audiencia responde a sus recomendaciones.
- Costo accesible: permiten a marcas medianas y pequeñas acceder al marketing de influencia.
En los últimos tiempos el marketing de influencia, considerado uno de los métodos más baratos y eficaces del marketing actual, ha sufrido un cambio de paradigma que se ha traducido en la consolidación de los micro-influenciadores como actores fundamentales en las estrategias de las marcas.
En República Dominicana y el Caribe, el fenómeno de los micro-influenciadores está apenas en su fase de crecimiento. Las marcas que apuesten por construir relaciones genuinas con estos creadores antes que la tendencia sature el mercado, tendrán una ventaja competitiva significativa en los próximos años.
