Creo que hay un tema que pasa siempre cuando surge un fenómeno y aparecen nuevas modas, tendencias, profesionales y celebridades: los que representaban el statu quo previo sienten que los nuevos actores les están robando el espacio. Esto no es nuevo. Es la historia de toda innovación disruptiva.
Diseñadores y Revistas: el modelo anterior
Creo que hay diferencias entre una persona que hace moda y una persona que busca y crea contenido de moda. Ahí es que está la confusión. Un diseñador de modas crea, diseña, construye. Una revista editorializaba, curada, validaba. Ambos tenían el poder de la distribución porque controlaban los canales.
Dos casos que ilustran perfectamente lo que pasa cuando no se adaptan a la disrupción:
La industria del turismo duplicó en 8 años todas las ventas que había realizado en los últimos 40 años, con solo un ingrediente: Airbnb. Los hoteles tardaron en reaccionar porque creían que el modelo era imposible de replicar.
¿Sabían que en 1996 Kodak ya contaba con un modelo de cámara fotográfica digital? Sin embargo, la dirección de Kodak decidió no lanzarla al mercado por miedo a canibalizar su negocio de película fotográfica. El resto es historia: Kodak quebró.
El patrón es el mismo: los líderes del mercado tienen el conocimiento de la disrupción antes que nadie, pero su mayor activo —su negocio actual— se convierte en su mayor obstáculo para adaptarse.
Influencers y Fashion Bloggers: el nuevo modelo
A mí no me sorprende para nada la popularidad que están teniendo las influencers y fashion bloggers. Ellas han dominado el arte de la distribución directa. Sin intermediarios. Sin editores. Sin aprobaciones.
Modelo tradicional (Diseñadores + Revistas)
Alto impacto, difícil de medir, dependiente de la editorial.
Modelo influencer (Fashion Blogger)
Impacto medible, conversión directa, audiencia específica.
La diferencia es clara: el modelo de influencer está orientado a resultados tangibles. No solo genera visibilidad —genera ventas.
La moraleja para las marcas
Siempre hablo que las tendencias y Trending Topics deben ser una consecuencia de un buen trabajo en las redes sociales, no el objetivo. Las fashion bloggers no se volvieron populares persiguiendo tendencias —se volvieron populares siendo consistentes, auténticas y útiles para su audiencia.
Todas las fashion bloggers iniciaron pequeñas. En su mayoría, ahora muchas presentadoras o figuras de la TV respiran gracias a ellas, porque el contenido digital que crearon abrió conversaciones que los medios tradicionales no podían tener.
Un consejo que siempre doy a mis estudiantes
Si te contratan para hacer un trabajo y sientes que tienes la capacidad para hacerlo, hazlo lo mejor que puedas. No importa si el presupuesto es pequeño o si el cliente no entiende el valor de lo que haces. Tu portafolio se construye con cada proyecto que ejecutas, no con los proyectos que rechazas esperando el cliente perfecto.
El debate entre influencers y medios tradicionales no es una guerra que alguien va a ganar definitivamente. Es una evolución del ecosistema de medios. Las marcas inteligentes no eligen un bando —aprenden a operar en ambos mundos de manera estratégica.
